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老版发条娱乐:UPLTV联合Chartboost举办游戏出海沙龙

作者:dudu时间:11月15日浏览:


11月8日老版发条娱乐,UPLTV联合Chartboost在武汉举办了“游戏出海,若何建立用户为本的商业化模型”的主题沙龙,活动约请了来自Facebook、Triwin、哈乐沃德的贵宾,与各位武汉的游戏开拓者、发行商们探究若何有效打通用户获取到变现的流量增长闭环的话题。以下为部分贵宾谈话总结:

Facebook行业拓展总监周锐分享的主题是关于Facebook若何助力游戏走向举世。中国的游戏厂商在出海时最倾向选择的前三个区域分手是美国、日本、韩国市场。但其其实游戏市场成熟的地区中,外来产品占比率很低,反而在俄罗斯、巴西、印度等国家,外来产品渗透率高且当地用户对外洋游戏的吸收度高。别的,女性市场是今朝最发达的新兴市场,数据注解,无论是内购照样游戏老版发条娱乐时长上,女性玩家都比男性玩家的体现更好,并且女性付费玩家占比率也异常高。

在Facebook上投放广告必要关注三点:素材创意、用户定位、竞价与曝光优化。预估行动发生率结合用户的反馈可反应为广告相关系数,这将极大年夜影响广告的竞争力。Facebook还有三种定位:类定义、兴趣和泛定义。响应的有三种得当游戏的优化形式:一样平常下载优化、付费优化和代价优化。在广告素材的形式上,事实证实视频素材效果优于静态图片,不论是输出品牌代价或游辱弄法,选择视频素材能够有效提升转化。

接着,Chartboost亚太区变现营业总监 Eileen Keng分享了 In App 变现新思路——法度榜样化购买。与传统买量比拟,法度榜样化购买有能力赞助开拓者触及到更多类型广告主。除了APP 类广告主,更可能打仗到如适口可乐、耐克这样的品牌广告主。没有法度榜样化购买技巧平台,这是无法做到的。

2017 年夏天 Chartboost 开始推出法度榜样化广告平台,今朝公司 60% 的广告耗损来自法度榜样化广告。对付开拓者来说,因为 Chartboost 与举世顶级 DSP 如 OpenX 、Liftoff 和 Rubicon 对接,这有效前进了开拓者的广告添补率和 eCPM 价格。从广告主角度,买量从 Publisher 层级加倍精准到用户层级,买量也依据数据来判断不合的用户代价,由此抉择每次广告展示的成交,来实现依据 ROAS 优化广告投放的策略。Chartboost 的 Header Bidding 规划运用数据最透明的统一竞价和实时竞价技巧,Header Bidding的好处是扩大年夜广告滥觞,包管广告主与浩繁DSP公道竞价, 并且开拓者包管每个广告展示都因此最高代价成交,在推广与变现之间搭建一个康健高收益的生态圈。

来自武汉的有名游戏出海厂商哈乐沃德的变现开拓工程师喻久港基于实践履历,分享了勉励视频在休闲游戏的爆发。首先来理解勉励视频广告在休闲游戏中爆发的缘故原由。他觉得其根滥觞基本因便是CTR(点击经由过程率,Click-Through-Rate)的前进导致整体收入的变更。首先由公式:广告变现收入=A*CTR+I老版发条娱乐AP能获得广告收入与CTR正相关的结论。根据UPLTV宣布的《移动游戏广告变现洞察申报(2019上半年)》中,勉励视频点击率险些是插屏广告的5倍。假如勉励视频的倍数关系放大年夜5倍,那么依照公式,其对变现收入的提升便是25倍。而在此环境下,对应买量团队的获客量级、获客资源能大年夜大年夜前进,对付游戏收益孕育发生整体的正向提老版发条娱乐升。

那么若何在休闲游戏中做好广告变现呢?首先,插屏广告和勉励视频广告必要节制刷新光阴。30秒到120秒,假如刷新光阴低于这个区间将可能被视作无效流量。喻久港建议大年夜家在出海时只管即便按照平台规范来操作,以避免不需要的丧掉。此外,广告内容不能遮挡游戏内容,插屏广告需留意展示机会,避免违规。由于在Facebook中违规点击率跨越6%广告位会直接被封掉落。勉励视频的规范也十分紧张,在设置时要有AD标识,并供给明确的奖励。勉励视频的广告位设计有一个根滥觞基本则,必须设置在用户常常触达页面。

着末关于勉励视频广告的一些小tips:第一,勉励视频的广告奖励代价建议为市廛内购最低单价的1/1老版发条娱乐0;第二,勉励视频不设置冷却光阴;第三,获取奖励的效果必要足够显着,来给用户强烈的满意感;第四,尽快支持App-ads.txt规范,避免无效流量。

着末,由罗斯基开创人罗伊主持,Facebook行业拓展总监周锐、Chartboost亚太区广告主营业总监 Nina Cui、UPLTV商务拓展总经理朱华兵、Triwin开创人徐军、哈乐沃德变现开拓工程师喻久港作为贵宾介入了环抱主题为“游戏出海,若何实现用户获取与变现的增长闭环”的圆桌评论争论,分享了游戏出海中从选品到立项,从买量到变现的履历和看法。

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