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和记怡情娱乐苹果下载:营收增长乏力 新浪如何度过广告寒冬期

作者:dudu时间:11月15日浏览:


近日,新浪和微博均公布了2019年第一季度财报。一季度新浪净营收为4.75亿美元,同比增长8%;微博实现营收3.99亿美元,同比增长14%。

虽然新浪本季度营收均实现同比增长,但若将光阴维度拉长后不难发和记怡情娱乐苹果下载明,新浪的营收增永日显乏力。根据新浪近两年的财报数据,其营收增速已继续六个季度下滑,自2017年Q4的77%降至2019年Q1的8%。不仅如斯,在外围情况中,趣头条、抖音等接踵崛起,也同样带给新浪等传统互联网门户不小的寻衅。

业内人士对蓝和记怡情娱乐苹果下载鲸TMT记者表示,“新浪营收靠微博,而微博商业模式稍显单一。如今新浪营收增速下滑已经是一个趋势,在互联网广告市场不景气且外部竞争日益猛烈的情况下,估计未来这个趋势可能还会继承。”

新浪Q1营利双增,但营收增速放缓

根据新浪公布的2019年第一季度财报,申报期内该公司实现营利双增,其净营收为4.75亿美元,同比增长8%,此中广告营收同比增长6%至3.88亿美元,在总营收中占比81和记怡情娱乐苹果下载.7%;同期净利润为3310万美元,同比增长15%。

不过,回首新浪与微博以前六个季度的财务状况,二者营收放缓已成趋势。此中,从2017年Q4到2019年和记怡情娱乐苹果下载Q1,新浪的净营收分手为3.77亿美元、4.41亿美元、5.37亿美元、5.57亿美元、5.73亿美元和4.75亿美元;同比增长分手为77%、59%、50%、26%、14%和8%。

互联网阐发师葛甲表示,“如今广告投放不景气,很多企业砍掉落广告预算,这就直接导致微博甚至新浪的营收同比下滑削减。”

新浪表示,第一季度广告营收的同比增添主要得益于微博广告和营销收入年对年增长3820万美元,增幅为13%,此增长被门户广告营收的下降部分抵消。2019年第一季度,新浪门户营收为8200万美元,与去年同一季度的9100万美元比拟下降11%。

根据微博宣布的财报显示,2019年第一季度,微博净营收同比增长14%至3.99亿美元,增速创上市以来最低。同时,微博预期二季度的净营收将为4.27亿美元至4.37亿美元,按固定汇率谋略同比增速区间在7%至10%。这意味着,微博营收增速放缓的趋势仍将继承。

蓝鲸TMT记者梳理发明,2017年Q1到2017年Q4,微博广告和营销收入同比增速始终维持在70%以上。但2018年一季度今后,这项数据持续下滑。财报显示,2018年Q1至Q4,微博广告和营销收入同比增速分手为79%、69%、48%和25%。

业内人士对记者称,“微博广告营收增速下降,一方面是由于宏不雅经济整体情况变差,企业主调剂广告投入,广告行业总体花费大年夜幅下滑所致。另一方面,互联网广告增速放缓,也有一、二线城市流量红利散尽,引流速率减缓的影响。大年夜部分互联网广告因此点击次数来收费的,这就很大年夜程度上依附于收集平台的生动用户数和点击量。”

广告穷冬叠加猛烈竞争,若何破解外部危急

根据CTR《2019中国广告主营销趋势查询造访申报》的数据显示,中国广告市场总花费从2018年2月起就一起下滑,全媒体广告费从增速2018年2月份的26%一起下滑至2019年1月份的-5.9%。传统媒体的体现更为糟糕,2019年1月广告费同比下滑11.2%。

毋庸置疑,当前广告市场已步入穷冬期;面对赓续增长的广告营收压力,新浪微博不停在大年夜力推动平台大年夜V内容视频化。另一方面,微博经由过程搭建视频社区,将流量集平分发给优质的视频创作者,以带给用户更多的短视频破费场景。

业内人士对蓝鲸TMT记者表示,“如今微博把流量集中扶持在大年夜V身上,轻易危害用户体验。像快手这种短视频平台就不容许头部网红呈现,流量过于集中并不是一件好事。”

与此同时,跟着一二线城市人口红利靠近瓶颈,微博也开始探求下一个冲破口。王高飞曾在微博高管电话会议中表示,“今朝我们还处在进入低线城市(四到六线城市)周期的肇端阶段,我们在四线以下城市的用户渗透率还对照低。”

不过,日益猛烈的竞争让新浪和记怡情娱乐苹果下载微博的下沉之路充溢艰辛。近两年,趣头条和抖音等接踵崛起,成了微博难以深扎在三线及以下城市的阻碍。

在用户占比及生动用户方面,根据QuestMobile申报显示,截止2018年7月,趣头条APP在一线、二线、三线、四线及以下城市,用户占比分手为10.9%、28.4%、19.3%、41.4%,三线及以下城市用户占比累计超6成。截至2019年1月,抖音海内日生动用户(DAU)已经冲破2.5亿,月生动用户冲破(MAU)5亿。

葛甲指出,“微博是一家以大年夜V和明星带动起来的信息广义传播平台,不像微信社交平台有显着的圈子,假如在一二线城市成长碰到阻碍,或许也很难进入三四线城市。”

“今朝互联网已进入移动互联网阶段,而且破费者获取资讯的手段和滥觞大年夜幅度改变,新浪门户模式的影响力徐徐低落,商业广告的模式受此影响也会削弱。”喷鼻颂本钱CEO沈萌觉得,“因为微博自带的移动基因更多,照样有必然的自身定位上风。比拟之下,源自PC期间的新浪自我革命难度更大年夜,重点在于若何更好满意用户已有需求,以及若何掘客和强化用户的潜在需求。”

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