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wg线上娱乐:运动品牌热衷跨界联名 年轻消费者能买账吗

作者:dudu时间:11月15日浏览:


对付运动品牌来说,跨界联名徐徐蜕变为一种时髦的营销手段。很多运动品牌与时尚衣饰和汽车品牌等进行跨界相助,推出联名产品。这些品牌相互借力,试图转变破费者关于品牌的固有印象。对此,有业wg线上娱乐内人士觉得,这种相助形式可以让不合领域的品牌碰撞出更多火花,但也难免会给破费者带来审美疲惫。

运动品牌爱上跨界联名

运动品牌彪马近日发布与美国艺电公司相助推出一款联名运动鞋。这款运动鞋造型的灵感滥觞于美国艺电公司的赛车游戏《极品飞车》,其鞋身为玄色,配有绑带扣设计,鞋后跟印有赛车轮胎图案。据悉,这款运动鞋在彪马官方网站的售价为140欧元,将于今年11月wg线上娱乐15日正式发售。

今年12月,运动品牌阿迪达斯也将联袂奢侈品牌普拉达推出一款运动鞋,该款运动鞋以白、银、红三色为主,售价为350美元。据悉,阿迪达斯和其他时尚衣饰品牌也进行过相助,此中包括意大年夜利时尚品牌米索尼、巴西时尚品牌FARM等。

今年8月,运动品牌耐克和韩国明星权志龙的衣饰品牌PEACEMINUSONE进行联名,推出了NikeAirForce1小雏菊玄色运动鞋。据悉,这款运动鞋以NikeAir Force的鞋型为根基,鞋舌上绣有小雏菊图案。这款运动鞋的造型在社交媒体上曝光后,浩繁权志龙歌迷都体现出强烈的购买欲望。

早在去年6月,耐克和美国潮流品牌Off-White联名推出的一款运动鞋,也激发了年轻破费者的争相购买。该运动鞋上有Off-White的经典元素,比如防盗扣、橙色的标签等。据中国商报记者懂得,今朝该款运动鞋在电商平台上的售价约为9000元。

运动品牌安踏也和很多wg线上娱乐品牌进行过跨界联名营销。据悉,安踏曾与美国国wg线上娱乐家航空航天局(NASA)推出了联名运动鞋。安踏官方先容称,这款联名运动鞋采纳了安踏A-LINK科技鞋底,具有良好的缓震机能。别的,该款联名运动鞋的颜色以银色为主色调,鞋身绣有美国国家航空航天局的标志。

此外,安踏还与汽车品牌大年夜众汽车相助推出了一款联名运动鞋。据安踏官方先容,这款联名运动鞋采纳了安踏的A-PROOO科技鞋底,增添了减震回弹功能。鞋面印有蹊径标志标语和赛车旗帜。

运动品牌李宁也与其他品牌进行过跨界联名营销。今年5月,李宁和汽车品牌红旗进行联名相助,推出了联名卫衣和球鞋。今年9月,李宁和日化品牌汰渍相助推出了联名衣饰,包括卫衣、球衣等。据悉,这次推出的联名衣饰的主色调以橙色为主,衣饰上印有汰渍的牌号图案,不少网友表示这个联名很有趣。

互相借力的营销游戏

为什么运动品牌热衷于和其他品牌进行跨界联名营销?服装行业专家刘亮对中国商报记者表示,跨界联名营销的本色是两个品牌互相借力,为破费者创造新鲜感和惊喜感。

刘亮表示,两个品牌都盼望在这种互相借力的历程中转变固化的品牌形象。例如运动品牌想要更受年轻破费者迎接,就会选择与时尚品牌进行相助。虽然运动和时尚属于两个不合的领域,但并不是互相对立的。

刘亮还表示,今朝常见的是两个品牌之间进行跨界联名营销,着实还有三个品牌之间进行跨界联名营销的案例。他向中国商报记者先容,法国奢侈品牌喷鼻奈儿、美国歌伎俩瑞尔威廉姆斯与运动品牌阿迪达斯曾经联名推出了一款限量跑鞋。这款跑鞋一经推出就受到了破费者的热烈追捧,一些炒鞋者以致将这款联名运动鞋炒到了20万元。

在服装设计师李晓东看来,跨界联名营销可以让运动品牌曾经推出的一些经典格式面貌一新,运动品牌可以借此时机与其他行业的品牌擦出更多的火花。虽然联名产品不必然会成为运动品牌的主要收入滥觞,但可以赞助其提升品牌形象与有名度。

只管运动品牌热衷于跨界联名营销,但刘亮坦言,今朝运动品牌也在“摸着石头过河”。运动品牌与其他品牌的相助是一种考试测验,对付联名产品的市场体现,运动品牌着实没有太大年夜的把握。“由于运动品牌很难解得年轻破费者的花劳神理。”他表示,假如某款联名产品销量好,运动品牌就会将这种联名要领固定下来,作为品牌的经久产品线。假如市场反馈不佳,则只必要迅速下架产品就可以了。这样来看,运动品牌也没有冒太大年夜的风险。

李晓东则觉得,当前的跨界联名营wg线上娱乐销越来越泛滥。这意味着运动品牌不乐意冒风险进行原创设计。由于原创设计不仅要花费更多的光阴和精力,而且产品上市后的效果也不必然会令所有人知足。比拟之下,跨界联名营销确凿是一种讨巧的做法。在他看来,今朝已经有越来越多的破费者对此孕育发生审美疲惫。一些经典的产品格式加入了很多不需要的元素之后,会显得枝节横生。(中国商网)

责任编辑:袁丹华

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