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和记怡情博乐:微博发布2017年第二季度财报 市值首次突破200亿美元

作者:dudu时间:11月15日浏览:


8月9日,微博宣布2017年第二季度财报。截至2017年6月,微博月生动用户规模增长到3.61亿,移动端月生动用户占比达92%,再立异高。微博商业变现效率也在稳步提升,第二季度的营收和净利润均跨越华尔街阐发师匀称预期,此中营收达17.3亿元,79%的同比增速较和记怡情博乐去年同期前进了一倍有余,净利润则实现了152%的大年夜幅增长。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示:微博进一步增强了社交平台的收集效应,实现了用户基数稳健增长,营收加速增长以及持续的运营杠杆效益。

截至8月8日收盘,微博股价收于86.26美元,较年头?年月上涨跨越100%。受利好财报影响,8月9日盘前微博股价再度攀升,市值首次冲破200亿美元大年夜关,创历史新高。

多管齐下 月生动用户大年夜增7900万

比拟去年同期,微博月生动用户数大年夜增7900万,总规模已达3.61亿。在月生动用户这一核心数据上,微博于上个季度首次逾越了Twitter,本季度再次以绝对上风领跑社交媒体行业。微博在移动真个体现也稳中有升,月生动用户中来自移动真个比例进一步提升至92%。

与手机厂商协同效应的加强,推动了微博在移动端用户规模的增长。第二季度,微博来自国产手机的月生动用户规模同比增长74%。经由过程为手机厂商供给优化的定制产品,用户在手机上应用微博的体验显着提升,这也带来了手机整体用户体验的改良。同时,微博成为手机厂商触达用户、与用户互动的紧张通道,也使双方能更好的协同。

与版权方相助带来的独家内容,也赞助微博获取了更多新用户。在影视综艺领域,微博与10余家主流电视台和视频网站相助,为影视剧和综艺和记怡情博乐节目供给推广平台。在体育方面,NBA、中超等赛事都将微博作为紧张的传播平台。经由过程与微博的相助,版权方能更高效的扩大年夜影响力、获取新用户,这使其更乐意在微博上供给独家内容,从而形成互利场所场面。

此外,微博在赓续前进用户发明和破费内容的效率。除了引入机械进修提升关系信息流的互动效率,微博还扩大年夜了兴趣信息流的分发规模,强化在信息临盆、破费、互动上的领先职位地方。第二季度,微博兴趣信息流的用户规模和刷新量同比均实现两位数比例的增长。下半年微博还将继承优化兴趣信息流的算法,将即时掘客的热点内容快速分发至感兴趣的用户。

双重驱动 内容生态体系扶植提速

作为举世最大年夜的中文社交媒体平台,微博不停在推动内容生态体系扶植,为用户供给富厚内容选择,以此形成良性生态轮回,而垂直化和多媒体化是驱动这一体系的两架马车。

在垂直化上,微博已将内容机构相助开放策略扩展至45个领域,接入了跨越500家MCN机构。跟着微博内容生态的成熟与完善,月涉猎量过百亿的垂直领域已经增添到了23个,微博头部用户涉猎量的同比增幅也跨越了55%。往后,微博将从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面继承助力网红生态的成长强盛年夜。

得益于垂直兴趣领域的相助深化,微博的多媒体生态出现进一步的富厚和多元化。今年6月,微博日均视频播放量同比增长159%,此中头部用户短视频的宣布量同比增长跨越100%。为了低落视频临盆门槛,微博联合媒体和视频机构推出微博视频剪辑平台云剪,包括浙江和记怡情博乐卫视、江苏卫视等跨越100家版权机构已经接入平台。

除了扶持专业视频机构,微博还推出以短视频社交为定位的微和记怡情博乐博故事,微博故事上线后,相关内容的宣布量、不雅看量和互动量增长显着,使得微博的内容生态变得加倍富厚和立体。

营销代价凸显 商业化进入爆发期

跟着微博用户规模赓续提升和内容生态体系赓续成熟,微博正在进入商业化的爆发期。第二季度,微博总营收达到了17.3亿,同比增长79%,此中广告营收达到14.9亿,同比增长78%。

尤其是在品牌广告领域,本季度微博品牌广告营收依旧维持超高速增长,营收同比增幅达88%,这意味着微博的营销代价徐徐获得认可。跟着微博在热点和名人领域的影响力进一步提升,微博对品牌企业的营销代价将进一步凸显。投资公司天灏本钱在最新宣布的钻研申报中指出,对广告主来说,微博正徐徐成为标准的“必买”社交媒体平台。

在中小客户领域,第二季度,微博中小企业含自助广告营收同比增长85%,此中O2O和游戏客户增长最为快速。跟着广告产品的优化和精准度的提升,微博对中小广告客户的吸引力还将继承加强。

跟着视频破费习气的遍及,视频广告已经成为微博营收的紧张构成。第二季度,微博视频广告客户数较上季度仍维持两位数比例的增长,视频广告营收占比也有所提升。今年上半年,微博已在环抱视频广告落地页构建标准化办理规划,以此承载客户更多的营销内容,赞助客户提升转化效果,这将吸引更多行业的客户进行投放,从而带动微博视频广告营收的快速增长。

微博估计,跟着用户规模的持续增长和商业化的稳步推进,第三季度的营收和记怡情博乐有望达到2.9亿美元——3亿美元,跨越华尔街阐发师匀称预期的2.77亿美元。

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